Реклама Вконтакте имеет массу преимуществ. Учитывая то, что эта социальная сеть одна из крупнейших на территории России, в ней находится огромное количество трафика. Вконтакте ежедневно посещает миллионная разномастная аудитория, которая охватывает практически все слои населения в возрастной категории, от 12 лет и старше. В связи с чем, социальная сеть позволяет рекламировать широчайший спектр товаров и услуг.

"СОДЕРЖАНИЕ"

ВВЕДЕНИЕ. . . 7
ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ. . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
ОБЗОР ИНТЕРФЕЙСА РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
ПОПОЛНЕНИЕ БАЛАНСА ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
ПЛЮСЫ РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
МИНУСЫ РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
ЧТО ТАКОЕ КЕЙС. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
ЧАСТЬ I. ОБЗОР РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
ГЛАВА №1. ОПЛАТА ЗА ПОКАЗЫ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
ГЛАВА №2. ОПЛАТА ЗА КЛИКИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
ГЛАВА №3. ПРОДВИЖЕНИЕ СООБЩЕСТВА ЗА ПЕРЕХОДЫ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
ГЛАВА №4. РЕКЛАМА ГРУППЫ/ПУБЛИЧНОЙ СТРАНИЦЫ/ПРИЛОЖЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . .20
ГЛАВА №5. РЕКЛАМА ВИДЕОЗАПИСИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
ГЛАВА №6. РЕКЛАМА ВНЕШНЕГО САЙТА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
ЧАСТЬ II. ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ С РЕКЛАМОЙ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
ГЛАВА №1. ЧТО ВЫГОДНЕЕ «ОПЛАТА ЗА ПОКАЗЫ» ИЛИ «ОПЛАТА ЗА КЛИКИ»?. . . . . . . . . .23
ГЛАВА №2. НАЗНАЧЕНИЕ ЦЕН ПРИ «ОПЛАТЕ ЗА КЛИКИ» И «ОПЛАТЕ ЗА ПОКАЗЫ» . . . . . . . . 24
ГЛАВА №3. ИНТЕРЕСЫ, КАТЕГОРИИ ГРУПП, СООБЩЕСТВА, ПРИЛОЖЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . 24
ГЛАВА №4. ПРАВИЛЬНЫЙ ПОДБОР ВРЕМЕННОГО ТАРГЕТИНГА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26
ГЛАВА №5. СТРУКТУРИРОВАНИЕ КАМПАНИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
ГЛАВА №6. КАК НЕ ИЗРАСХОДОВАТЬ БЮДЖЕТ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ ЭФФЕКТИНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ. . .29
ГЛАВА №7. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
ГЛАВА №8. РАСПРОСТРАННЕНЫЕ ОШИБКИ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ ОБЪЯВЛЕНИЙ. . . . . . . . . . . .31
ГЛАВА №9. БРАУЗЕРЫ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
ГЛАВА №10. ЧТО ЗНАЧИТ «СЛИВ В НОЛЬ». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
4 РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ – ДЕЙСТВЕННАЯ СИСТЕМА ПОЛУЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ
ГЛАВА №11. НУЖЕН ЛИ СОБСТВЕННЫЙ САЙТ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
ГЛАВА №12. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
ГЛАВА №13. АВТОМАТИЗАЦИЯ И ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . .37
ЧАСТЬ III. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
ГЛАВА №1. ВОЗМОЖНЫЕ ВИДЫ ПРИВЛЕКАЕМОГО ТРАФИКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
ГЛАВА №2. ЧТО ТАКОЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
ГЛАВА №3. ПРЕОБЛАДАЮЩАЯ АУДИТОРИЯ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
ГЛАВА №4. ПОДБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42
ГЛАВА №5. КАК СОСТАВИТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОД СВОЮ ЦЕЛЕЦУЮ АУДИТОРИЮ? . . . . . . . . . .43
ГЛАВА №6. АНАЛИЗ СХЕМ СТАТИСТИКИ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
ГЛАВА №7. СОСТАВЛЕНИЕ КЕЙСА С ПОМОЩЬЮ АНАЛИЗА СТАТИСТИКИ ТЕМАТИЧЕСКИХ ГРУПП. . . .. . . . . . .46
ЧАСТЬ IV. CTR ОБЪЯВЛЕНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
ГЛАВА №1. ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ВЫСОКИЙ CTR ОБЪЯВЛЕНИЙ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
ГЛАВА №2. ВЛИЯТНИЕ ЦЕНЫ НА CTR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
ГЛАВА №3. ЧЕМ ХОРОШИ УЗКИЕ КЕЙСЫ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
ГЛАВА №4. ВЫСОКИЙ CTR И КОНВЕРТ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52
ГЛАВА №5. ПОЧЕМУ СО ВРЕМЕНЕМ ПАДАЕТ CTR ОБЪЯВЛЕНИЙ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
ГЛАВА №6. РАЗГОН CTR С ПОМОЩЬЮ ГЕО-ТАРГЕТИНГА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
ЧАСТЬ V. ТЕКСТЫ И КАРТИНКИ ОБЪЯВЛЕНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55
ГЛАВА №1. КАКИХ ЦЕЛЕЙ НУЖНО ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ ПРИ СОЗДАНИИ ОБЪЯВЛЕНИЙ?. . . . .55
ГЛАВА №2. ДОМЕННОЕ ИМЯ В ОБЪЯВЛЕНИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
ГЛАВА №3. ЦЕНА В ТЕКСТЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
ГЛАВА №4. УКАЗАНИЕ ГОРОДА В ТЕКСТЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57
ГЛАВА №5. ЗНАКИ ПРЕПИНАНИЯ В ТЕКСТЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
ГЛАВА №6. МЕСТОИМЕНИЯ В ТЕКСТЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59
ГЛАВА №7. СЛОВА, КОТОРЫЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНО ВЛИЯЮТ НА CTR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60
ГЛАВА №8. СЕЗОННОСТЬ, ПРАЗДНИКИ, АКЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ – ДЕЙСТВЕННАЯ СИСТЕМА ПОЛУЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ 5
ГЛАВА №9. КРЕАТИВ В ОБЪЯВЛЕНИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
ГЛАВА №10. ТЕКСТЫ НА ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
ГЛАВА №11. ТРЕБОВАНИЯ К КАРТИНКАМ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
ГЛАВА №12. ГДЕ ВЗЯТЬ КАРТИНКИ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65
ГЛАВА №13. УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .66
ЧТО ТАКОЕ УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
ЗАЧЕМ НУЖНО УТП?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
ПРИНЦИПЫ СОСТАВЛЕНИЯ УТП. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
ЧАСТЬ VI. ПРОХОЖДЕНИЕ МОДЕРАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
ГЛАВА №1. РАЗБОР ПРАВИЛ РАЗМЕЩЕНИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
ГЛАВА №2. ПРОХОЖДЕНИЕ МОДЕРАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70
ГЛАВА №3. ПОЧЕМУ МОДЕРАТОРЫ ОТКЛОНЯЮТ ОБЪЯВЛЕНИЯ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72
ЧАСТЬ VII. МОНЕТИЗАЦИЯ ТРАФИКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74
ГЛАВА №1. ВАРИАНТЫ МОНЕТИЗАЦИИ ТРАФИКА С РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . .74
ГЛАВА №2. ОСНОВНЫЕ CPA СЕТИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
ГЛАВА №3. ОСНОВНЫЕ СМС-ПАРТНЕРКИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
ГЛАВА №4. ВИДЫ ЛИДОВ CPA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
ГЛАВА №5. ВСЕ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О CPA И CPA ПАРТНЕРКАХ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .78
ЧАСТЬ VIII. ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80
ГЛАВА №1. КАК ДОЛЖНА ВЫГЛЯДЕТЬ ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80
ГЛАВА №2. КОНТАКТЫ НА ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
ГЛАВА №3. ПОДГОТОВКА ПОСЕТИТЕЛЯ ДЛЯ СОВЕРШЕНИЯ КОНВЕРСИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . .82
ГЛАВА №4. ЮЗАБИЛИТИ ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .82
ГЛАВА №5. ТЕСТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
ГЛАВА №6. СПОСОБ ПОЛУЧЕНИЯ БЕСПЛАТНОГО ТРАФИКА НА ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЕ. . . . . . .84
ГЛАВА №7. АНАЛИТИКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .85
ЗАЧЕМ НУЖНА АНАЛИТИКА? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
ОБЗОР GOOGLE ANALYTICS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86
6 РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ – ДЕЙСТВЕННАЯ СИСТЕМА ПОЛУЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ
НАСТРОЙКА ЦЕЛЕЙ GOOGLE ANALYTICS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .88
ДОБАВЛЕНИЕ СВОИХ ПЕРЕМЕННЫХ В GOOGLE ANALYTICS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
ЧАСТЬ IX. СМС-ПОДПИСКИ ВКОНТАКТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94
ГЛАВА №1. СМС-ПОДПИСКИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94
ГЛАВА №2. ОФОРМЛЕНИЕ АККАУНТА ВКОНТАКТЕ ДЛЯ РАБОТЫ С СМС-ПОДПИСКАМИ. . . . .95
ГЛАВА №3. КОГДА ОБЪЯВЛЕНИЕ ТОЧНО НЕ БУДЕТ ПРОПУЩЕНО МОДЕРАТОРАМИ. . . . . . . .97
ГЛАВА №4. ЭТАПЫ РАБОТЫ С СМС-ПОДПИСКАМИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98
ГЛАВА №5. НАСТРОЙКА СУБАККАУНТА В СМС-ПАРТНЕРКЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .99
ГЛАВА №6. МОТИВАЦИЯ ПОЛЬЗОВАЛЕЛЯ НА ПРОКЛАДКЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100
ГЛАВА №7. САМАЯ ЧЕРНАЯ ТЕМА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100

Год: 2013
Язык: русский
Формат: pdf,mp3
Размер: 732.43 MB